Marketing de milhões: a polêmica que rondou o Corinthians, mas virou sucesso na Fiel Torcida

A polêmica envolvendo a troca da camisa 10 entre Memphis Depay e Rodrigo Garro no Corinthians ganhou um novo capítulo. O clube transformou a situação em um case de sucesso, mostrando como o marketing pode ser utilizado para reverter uma situação negativa e gerar engajamento com a torcida.

Entenda a Polêmica da Camisa 10 no Corinthians

Inicialmente, o meia argentino Rodrigo Garro demonstrou incômodo ao "perder" a camisa 10 para Memphis Depay. Garro havia vestido a numeração durante toda a temporada passada e foi eleito craque do Brasileirão com ela. No entanto, o contrato de Depay previa que o jogador teria direito à camisa 10 a partir deste ano.

Diante da polêmica, o departamento de marketing do Corinthians foi acionado para tentar amenizar a situação. O desafio era recriar a narrativa para torná-la mais leve e dar fim ao mal-estar gerado.

Estratégias de Marketing para Reverter a Polêmica

Em duas semanas, o marketing e a comunicação do Corinthians desenvolveram duas campanhas: "A Garro La Ocho" e "Peita 10". A ideia do departamento era dar protagonismo a cada um dos atletas, mostrando que ambos eram importantes para o time, independentemente da numeração da camisa.

"Para a gente foi um grande desafio. Acredito que a primeira coisa que convergiu para que tudo desse certo, por mais difícil que tenha sido, foi a abertura que o departamento de futebol nos deu. O Fabinho [Soldado] é um cara que tem aproximado muito a gente do futebol", afirmou Vinicius Manfredi, superintendente de marketing do Corinthians, ao UOL.

Detalhes das Campanhas de Marketing do Corinthians

O Corinthians demonstrou maestria ao transformar a polêmica da camisa 10 em um caso de sucesso no marketing esportivo. Memphis Depay e Rodrigo Garro, os protagonistas dessa história, participaram ativamente do processo de criação, oferecendo suas perspectivas e aprovando cada detalhe das campanhas "A Garro La Ocho" e "Peita 10".

O clube não apenas evitou um desgaste de imagem, mas também fortaleceu o vínculo com a torcida, mostrando que os jogadores são valorizados e que suas histórias são contadas de forma autêntica. A estratégia de lançar as campanhas em momentos distintos, com narrativas próprias para cada jogador, evidenciou a importância de ambos para o time.

A participação de Gustavo, filho de Sócrates, na campanha "A Garro La Ocho" resgatou a história do clube e homenageou ídolos do passado, enquanto a campanha "Peita 10" mostrou a conexão de Memphis Depay com a cultura brasileira e seu impacto na periferia.

O Corinthians mostrou que é possível transformar uma situação de conflito em oportunidade, gerando engajamento e fortalecendo sua marca. A criatividade e a sensibilidade do departamento de marketing foram fundamentais para o sucesso dessa ação.

Resultado das Campanhas de Marketing do Corinthians

As campanhas de marketing do Corinthians foram um sucesso e conseguiram reverter a polêmica da camisa 10. Os torcedores abraçaram a ideia e os jogadores se mostraram satisfeitos com o resultado. O clube mostrou que é possível transformar uma situação negativa em algo positivo, gerando engajamento e fortalecendo a marca do Corinthians.